专访创始人吴峰,解密品牌升级的商业逻辑

2018/5/218956

伴随着经济的发展,私家车数量的增多。如今的汽车不再是简单的一个产业,更不是简单的某一种技术,而是能够能够把很多产品、服务和相关产业集成在一起的一个重要载体。而在这样一个产业生态重塑的过程中,汽车产业的链条将更长,范围将更广,特别是下游将得到极大的延展。

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对于很多有车人士来说,车轮查违章可以说非常了解,为广大有车人士提供了很多便利。而如今,“车轮查违章”这一称号却成为了历史。4月23日下午,车轮召开了“车轮7.0 为你而变”产品升级发布会暨开放平台启动仪式。会上正式宣布车轮7.0产品升级,车轮查违章正式对外更名为“车轮”。作为行业的领先者,车轮之前的品牌形象已经深入人心,那么此次更名的背后又有着怎样的逻辑呢?


企业发展的必然选择
品牌更名是表,业务升级是里


更名,对品牌来说是很大的一件事,因为对企业而言,往往视品牌为第一财富,并不会随便更名。但是随着企业的发展,业务升级、营销策略的改变,品牌内涵也会发生改变,品牌更名也将不可避免。

车轮查违章,在过去相当一段时间把企业的主营业务描述的很清楚,也极大地方便了广大用户的使用。然而如今,企业已经以主营业务为基础,产业链实现进一步延伸,原先的名字会使外界对车轮业务认知可能存在一定的局限性。

对于车轮来说,此次将会从服务升级、认知升级、视觉升级等三个方面对产品进行全面升级,推出全新UI以及更全面更新鲜更便捷的服务整合、为车主提供全方位资讯服务的内容信息流聚合,更推出全新电商频道、会员优选服务。通过解决车主的违章查缴、年检办理、油卡充值、旧车换购、进京证办理等,整合汽车360度服务,希望从单一的工具属性向汽车服务平台升级。

如今的车轮已然成为广大有车人士的综合服务平台,以往单一业务的名称已经远远不能囊括已有的庞大业务,业务不断扩张与精进,品牌形象自然而然的要“与时俱进。”

车轮创始人兼CEO吴峰表示:“实际的想法在两年前就有,但是我们一直在等待,直到等到一些条件具备,包括我刚才说的,包括我们通过后台发现越来越多的用户不再通过关键字来找到我们,是通过车轮这个品牌来找到我们。”

同时,在移动互联网的后期,渠道为王的时代也都逐渐在消失。当用户有某方面需求的时候,他自然而然会想到某个产品,而车轮的更名,可以让用户在遇到与车相关各种各样需求和服务时,直观的进行从需求到产品的过渡。

而且选择在“车轮7.0”发布之际正式更名,这一契机选择的也非常好,全新的业务内容加上全新的品牌形象绑在一起推出,可以准确地捕捉到用户的需求心理,巧妙地让用户感受到品牌的成长,也不失为一次对品牌的有力宣传。

吴峰在发布会上还指出“车轮经过5年的打磨,历经多版本锤炼,重磅推出7.0版本,从工具出发,逐渐转型到车主生活全服务平台,为用户缔造一站式车生活交易服务平台。用户追寻的生活方式才是产品之王,这也让我们在品牌策略上变得更加落地,更加聚焦。”

而率先实现品牌升级,展现领跑之势的车轮,又能给汽车后市场行业带来什么样的影响呢?


发挥领先者的“示范效应”
打造企业升级“样板间”


其实对于很多汽车后产业的企业来说,一直以来大多都只是经营单一务业的服务,无法形成规模化的产业结构。长期处于体量小、前景差、变现难、用户运营难度大等诸多诟病。而此次作为领头羊的车轮产业升级,无疑是对汽车后市场的一次新探索,对庞大汽车后市场的一次深度挖掘。

车轮创始人兼CEO吴峰表示:“截至2017年年底,我国的机动车保有量为3.1亿台,其中汽车保有量则有2.17亿辆,汽车后市场潜力巨大。车轮一直致力于提供更好的产品,更好的服务,更好的技术来满足人们的需求。随着车主的用车需求的日益成熟,以及超级APP的不断发展,单一工具属性的产品已经不能满足车主的需求。”

汽车后市场的蛋糕足够大,但是想要吃下去,就必须打造超级APP,打造多样化的系统服务链。为此车轮进行的产业结构升级,不但是提升了自己在汽车后市场的发展潜力,同时也是为友商提供了一条发展的康庄大道。

车轮也没有闭门造车,只顾自己遥遥领先。反而是主动向友商寻求合作,联合中国国际贸易促进委员会汽车行业分会副会长赵扬、全国工商联汽车经销商商会汽车定制改装行业发展委员会会长秦国、易车战略发展部高级副总裁孔祥志、洛可可创始人兼CEO贾伟、团车网CEO闻伟、民生银行信用卡中心副总裁许强、艾瑞咨询集团技术副总裁郝欣诚、神州优车集团副总裁李勤正式成立——车生活V联盟。

车生活V联盟将汇集高品质服务,与更多合作伙伴一起,为车主提供更加全面便捷高性价比的服务,同时车轮将开放流量,共享流量,强强联合,企业间优势互补,更好服务车主市场,让有车生活更美好!车轮开放平台将不断聚合内部资源和社会各界的力量,持续赋能汽车行业,推动产业结构升级。

同时车轮还将在2018年Q3季度联合顶级设计公司洛可可共同推出“车轮有品”品牌,不但在基础服务上深耕,更是秉承着品牌现代化的产品理念,切合用户对高端精品市场的需求,为车轮用户甄选优质车品。

不断寻求突破的车轮,不但打造出全新的行业“样板间”,展现出产业链延伸的示范效应。同时还积极分享,寻求合作的做法,更能做大行业蛋糕,实现汽车后市场先进带后进的共同进步。

而在已经到来的汽车后市场的下半场,车轮此举亦能将马太效应贯彻,不断稳固自己行业领头羊的地位,作为探索者与开拓者,车轮在收割行业的发展红利上,将愈显优势。

(本文转载自微信公众号:IT三剑客)